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百事可乐:雪盐焦糖新口胃,咸甜出味,天生豹款“金博体育”

发布时间:2021-10-03    作者:金博体育    点击量:

本文摘要:近年来,“爆款”基本成为了各大品牌追求的神话,与之对应的“刷屏”就成了每个营销人的梦想,成为爆款,即自带庞大的社交媒体流量和话题度。

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近年来,“爆款”基本成为了各大品牌追求的神话,与之对应的“刷屏”就成了每个营销人的梦想,成为爆款,即自带庞大的社交媒体流量和话题度。最近自带年轻与时尚基因的百事可乐,基于对今世年轻人需要在平淡生活中更多新鲜感的洞察,此次推出一款限时新品——雪盐焦糖口胃可乐。可盐可甜的奇特风味,抓住咸甜口胃的“反差萌”,赋予这款新品前所未有的味蕾惊喜。彰显态度的时尚包装,斗胆运用时尚元素——豹纹,快速抓住年轻人的眼球。

推出#咸甜口胃,天生豹款#的不羁宣言,迅速引发消费者共识,百度此次携手ONENINE在新品营销运动中,精准捕捉年轻群体心理,打造#咸甜口胃,天生豹款#的不羁宣言。从消费者出发推出新品,团结代言人王嘉尔自身可盐可甜的属性,再由粉丝圈层、兴趣文化圈层出发,攻破层层壁垒,迅速拿下了年轻人心中的爆款C位。整个运动在所有平台上共缔造了14亿的影响力,在社交媒体平台上突破6000万的声量,作为“时尚单品”在小红书上坐拥25万曝光量,有趣好玩的抖音挑战赛吸引了凌驾10亿的人次到场。

同样是运用媒体平台,为什么百事这次这么“豹”?究竟ONENINE是如何操盘整合数字化营销,打造现象级“豹”款网红产物的?下面详细解答:1、借势代言人王嘉尔生日会凝聚流量,将热度最大化转化品牌流量 “用歌声让你尝尽甜头,用舞蹈让你释放狂野”,这句话用来形容王嘉尔可谓是再合适不外了,借势生日会热点凝聚流量,倾情打造“豹款大片”。王嘉尔“可盐可甜”的自身属性与“雪盐焦糖”的新口胃完美契合,百变个性迅速为新品注入强大生命力。有话题的全新产物+有态度的个性宣言+本色出发的代言计谋+巧妙的借势节点,在对的时间用了对的人,一方面通过代言人王嘉尔的影响力,激起粉丝圈层的自流传;另一方面借助王嘉尔的生日热点,也为百事新品引来了大波普通消费者的张望。

2、KOL内容盛宴,多维话题角度带出广泛讨论度ONENINE深知在这个注意力稀缺的时代,唯有有趣、优质的内容才气够抓住人心。为了多维度的相同年轻群体,团结GQ实验室、BIGGER研究所、虫虫Chonny等各领域知名KOL,从生活方式、新品种草、盛行趋势甚至是美妆等众多角度,配合缔造抓人眼球的优质内容盛宴。由此,让产物层层“出圈”,撩拨各大圈层消费者的旺盛消费欲,刺激购置。

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3、有效使用话题,提高产物曝光量,促使消费者购置网红爆款就是要与众差别,消费者可以凭据喜好选择酷感十足。“盐”的王嘉尔或是温柔可爱,“甜”的王嘉尔创新的促销形式。让消费者举行咸甜站队,进一步提升话题度,通过天猫站内流量孵化新品,配合引爆新品口碑,助力百事雪盐焦糖味可乐成为19年首个网红爆款。

4、新品深度植入热门综艺连续与消费者相同在一套对于新品全方位的相同和种草之后,为了连续扩大品牌影响力,在百事独家冠名的综艺节目《这!就是原创》中,设置深度植入、产物露出形式、产物引用等环节,为新品带来更多关注度。每个环节都强化了“明星同款”“时尚潮水”的品牌特性,再推“天生豹款”的个性态度主张。

社交媒体方面,#这就是原创#和#王嘉尔这就是原创#两大热门话题,再次带来有效的新品曝光。5、全民互动平台激活线上线下链路,刺激消费者配合到场全民互动平台激活线上线下链路,刺激消费者配合到场,ONENINE深谙抖音平台玩法以及流传性,线上抖音多点位入口,推出爆款挑战赛#咸甜口胃 天生豹款#和可咸可甜的“天生豹款”贴纸,撬动粉丝经济,同时也引发更多已经买到了限量产物的消费者配合到场。抖音APP内热搜话题等,多方位撬动消费者的到场力与分享力,有趣的互动模式和态度Slogan,都资助消费者展现了一个多变、可盐可甜的自我态度,形成海量UGC内容,连续通报消费者对于产物的热爱。线下渠道扫描互动入口,通过扫一扫功效就能直接到场互动赢取奖品,从线上到场到种草,消费者购置。

百事可乐深谙年轻消费者心理,始终坚持不停创新、寻求突破,百事可乐作为饮料届时尚引领品牌,通过与Alexander Wang、上海时装周的跨界互助,不仅为潮水前线投入漂亮时尚元素,也将品牌IP真正做成了潮水文化,百事可乐在未来也会不停突破革新,为年轻人缔造更多意想不到的精彩时刻。ONENINE此次凭据百事可乐年轻、时尚的属性,为其提供了一套非传统的营销方式,并取得了庞大乐成,ONENINE期待着在未来能与客户共创更多有效、有趣的流传。


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