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【金博体育官方下载】2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10

发布时间:2021-10-08    作者:金博体育    点击量:

本文摘要:最近开始着手年度营销复盘,直线治理咨询的营销照料发现,2019可谓一个事件大年,除了通例节日节点,另有热点层出不穷,好比人类首次拍到黑洞、中国试行垃圾分类、日本改年号、疾驰漏油事件...... 热点意味着话题度,间接=流量。

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最近开始着手年度营销复盘,直线治理咨询的营销照料发现,2019可谓一个事件大年,除了通例节日节点,另有热点层出不穷,好比人类首次拍到黑洞、中国试行垃圾分类、日本改年号、疾驰漏油事件...... 热点意味着话题度,间接=流量。热点借势玩得好,品牌就像风口上的,投入少量创作成本,就能飞上曝光巅峰,投资回报率怎一个“划算”了得~ 那么这一年里,哪些品牌抓住了这些“上天”时机呢?今天就带大家回首一下: 《2019十大品牌借势》 1、“令和”年号借势 事件回首:2019年4月1日,日本内阁官房主座菅义伟宣布日本的新年号“令和”。借势类型:热点型借势——营销事件 优秀品牌案例: 新年号宣布不到1小时内,适口可乐延续一贯在包装上做文章的玩法,立马在东京新桥站前的farocity大厦一层推出了2000瓶限量的“令和可乐”,在社交平台引起热议。

适口可乐在这次营销上最值得歌颂的一点就是——速度。事件发生1小时内,就完成了从筹谋到落实的全历程,其反映速度或许只有火箭能追上了。要知道,事件热度会因时间流逝、到场者借势而稀释,第一个占据热点的品牌所收获的流量红利远超后续。

追热点,就要快⚡。2、黑洞借势 事件回首:2019年4月10日晚9时许,包罗中国在内,全球多地天文学家同步宣布了黑洞“真容”。

借势类型:热点型借势——借势海报 优秀品牌案例(选): 黑洞照片作为全人类的热点,第一次令抽象化的黑洞观点有了具象表达。品牌借势的思路大致分两个部门:图像部门将黑洞形状与品牌/产物形象相联合,文字部门以“探索”、“引力”等为主题,创意较为统一。3、疾驰CEO告退借势 事件回首:2019年5月,疾驰CEO迪特·蔡澈退休。在大家都当它是一个通例人员变换事件时,疾驰的竞争对手宝马,宣布了一支“致敬”广告片。

借势类型:热点型借势——借势短片 优秀品牌案例: 广告片前面还是拉长慢镜头,离情依依,末端处画风突变,退休回家的疾驰总裁从家里开出了一辆宝马,并配上字幕:Free at last(终于自由了)。品牌间的相爱相杀在营销圈内很常见,但能在兼顾创意的同时掌握好尺度,并实现破圈效应的营销事件最很难过。这支广告片随之带来两大品牌官微的趣味互动,并升级成颇具话题度的网友共创事件,最终实现了一次完美的“团结”营销。4、高考借势 事件回首:2019年6月7、8、9日,全国高考。

借势类型:节点型借势——借势海报 优秀品牌案例(选): 每一年的高考都是全国性热点。在这一节点上,借势主题总体有两个偏向:助威向&怀旧向。

凭据受众群体的差别,品牌自由发挥。今年的高考借势,老司机杜蕾斯缺席,其它品牌大致延续了往年气势派头,而肛泰的借势海报创意较为亮眼。5、垃圾分类借势 事件回首:2019年7月,上海开始实行“史上最严”垃圾分类,引起全网热议。

借势类型:热点型借势——借势social 优秀品牌案例:“饮用时,塞一片青柠片是它的标配”是墨西哥啤酒品牌科罗娜的标志性主张。上海最严垃圾分类一出,网友纷纷上传花式取柠檬的沙雕视频,借此讥讽: 在这样的舆论话题下,科罗娜机智提出“1/16青柠入瓶法”,并顺势推出品牌周边“青柠切割器”。此行动一出,科罗娜不光通过新喝法勾起了老粉丝对品牌的新鲜感,而且让对品牌不熟悉的潜在用户,也加入到试喝“1/16青柠+科罗娜”的雄师中来,是个懂social的品牌。

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相较于支付宝出垃圾分类小法式、微信推出科普H5等公益性行动,科罗娜的这番行动更像一场“危机公关”。但科罗娜通过巧妙筹谋,将倒霉品牌的UGC创作,转酿成了一场自来水到场的social流传事件,这个借势脑洞也是天秀了。

6、“大陆人吃不起榨菜”话题借势 事件回首:2019年8月初,台湾财经专家黄世聪先生在节目上揭晓可笑言论,称大陆涪陵榨菜股票一路下跌,是因为大陆人吃不起榨菜,由此说明中国大陆经济低迷,并把“涪(fú)”读成了“péi”。此言论一出,迅速登上微博话题第一,引起热议。借势类型:热点型借势——借势social 优秀品牌案例: 被点名的品牌方乌江涪陵榨菜迅速响应舆论热潮,公布回应官微,质疑这一荒唐结论的同时,大气表现【买不起,送!】: 更有意思的是,品牌方在后续更新的微博中称为谢谢专家“为流传中华文化做出的孝敬”,已将榨菜摆设邮寄至台北,一番操作圈粉无数。

这场借势和上面科罗娜的可谓异曲同工,都是“品牌家中坐,锅从天上来”,而品牌方也都以极快的反映速度,接住了天降“梗”,变话题为social。差别的是,涪陵的这场借势占据着舆论高地,更容易赢得网友好感。7、七夕借势 事件回首:2019年8月7日,七夕。借势类型:节点型借势——借势海报、短片 优秀品牌案例: 每一年的七夕借势,最让我们期待的就是各大情趣品牌的借势作品,尤其是今年更换署理商后social行动较少的杜蕾斯。

比力意外的是,今年七夕,杜蕾斯不再走“老司机”门路,而是拍摄了一支品牌历史TVC,认真讲述了四个差别时代的恋爱,又燃又有故事性,海报气势派头也差别以往: 杜蕾斯这支短片其实是90周年的品牌TVC,只是宣布时间恰逢七夕。更换署理商后的杜杜,已在419履历借势翻车,此次广告片的差别也可看作是品牌即将举行气势派头转变的信号。8、国庆借势 事件回首:2019年10月1日,国庆。

开国70周年。借势类型:节点型借势——借势social 优秀品牌案例: 今年国庆前,朋侪圈突然被“给我一面国旗@微信官方”这样的文案刷屏,而其起源是新闻客户端出的一支“迎国庆换新颜”H5: 乐成换上国旗头像的用户,并没有先讲H5链接转发出去,而是淘气地在朋侪圈力@微信官方索取,引得不明真相的围观群众纷纷跟风,最终引爆社交平台,成为现象级刷屏案例。

这个借势案例,其实主要是用简朴的互动操作方式放大网友的节日情绪,同时使用普遍存在的从众心理扩大事件的流传规模,完成了一场互联网大型社交刷屏运动。论套路,其实与去年圣诞节,@微信官方索要圣诞帽的刷屏事件一模一样。9、迪迪乌龙事件借势 事件回首:2019年11月13日,奥迪与英菲尼迪在微信朋侪圈广告投放中泛起的乌龙事件。

各大汽车品牌纷纷加入借势热潮。借势类型:热点型借势——借势话题 品牌案例: 奥迪Q8在微信朋侪圈投放的广告视频,内容播放的却是英菲尼迪汽车内容。

就在大家还在为这个乌龙是“炒作”还是“事故”争执不休时,官方石锤也以迅雷不及掩耳的速度来了!没想到这还真是个「事故」!!!吃瓜群众的热情,让奥迪和英菲尼迪就这样直接被送上了微博热搜,其它汽车品牌也争相凑热闹,纷纷开启了讥讽模式。10、国际反家庭暴力日借势 事件回首:2019年11月25日,国际反家庭暴力日。

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美妆博主宇芽一段控诉家暴的视频引爆微博热搜,紧接着蒋劲夫女友再爆男方家暴,反家暴舆论浪潮到达岑岭。借势类型:节点型借势——借势海报 优秀品牌案例: 这一系列借势海报,被称为“杜蕾斯今年最好的借势”。首先从画面来说,昏暗色和谐大字报式排版极具视觉打击力;从文案来说,以“是.....不是......”的对比句式,简练有力,联合来看又充满排比的气势,发人警醒;最重要的一点是,这一次杜蕾斯的立意极其正确,充实表达“家暴0容忍”的主旨,体现品牌高度的社会责任感。


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